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吴晓波关于手机我不明白的事

2019年05月15日 栏目:娱乐

上个星期,界真是不断,联想移动因业绩不彰砍掉了主帅刘军,以狠扬名的董大姐死活也要做格力,大神周鸿祎径直把智能的价格打到了399元的地板价,雷

上个星期,界真是不断,联想移动因业绩不彰砍掉了主帅刘军,以狠扬名的董大姐死活也要做格力,大神周鸿祎径直把智能的价格打到了399元的地板价,雷军单掌搏双敌,一面是红米应声降价,另一面在发布会上海纳百川,独独嫌弃乐视,山西大侠贾跃亭则直接说雷布斯其实不懂生态,还有就是,曾经是台湾之光的HTC预测二季度业绩腰斩,王雪红向股东鞠躬致歉。

总结起来,好像有这几个特点:

一大堆相干或不相干的人都往行业挤;

一个比一个的嗓子大,人人都说自己正在颠覆这个行业;

仔细听,他们喊的其实都是一句话:我比别人都便宜;

貌似每个人的利润都将像刀片一样薄。

别怪我的记性太好。这样的戏码貌似之前已经演出过很多次了:保健品、冰箱、空调、电视机、汽车

噢,还有十二年前的行业,还记得这些名字吗,波导、夏新、TCL、康佳、科健、熊猫、迪比特

当然星转斗移,江湖还是有新鲜事的。这一出的智能大战,好汉们也齐刷刷地亮出了一些新兵器,使出了一些新招式,看得人心旌荡漾的。在几个月之前,我就想写这一篇专栏了,可是又怕被人呛声不懂,昨晚做了一个梦,醒来后就想通了,或许我真的是不懂,所以才应当写出来,请大家帮忙一起来弄明白。

个让人不懂的是生态闭环。自从乔布斯做出苹果iOS以后,人人都想软硬通吃,打造出一个闭环型的生态链,我听到的生动的说法是,要多样化,要能够自我进化,能够形成化学反应互相促进,形成一个良性的生态循环。说这话的同学应该得过化学系和生物系的双学位。

问题在于,真的能够形成一个闭环系统吗?消费者凭什么愿意待在你的闭环里被你统治而不去想象远方?随着智能技术,特别是穿戴、支付、语音、图象以及新材料的迅猛迭代,人们在信息的接触点上广泛而即时,闭环会不会是一厢情愿的呓语?

而生态链则更加的可疑,它一方面涉及到沉重的内容聚合,另一方面则非常的脆弱,在一个产能剧烈多余的时代,人们更多的因爱好的冲动而发生消费,其逻辑是非线性的,生态是流动的和全开放的,试图用闭环应用,独立生态,简直是痴人说梦。

第二个让人不懂的是粉丝经济与性价比的逻辑冲突。在我的理解中,所谓粉丝经济的目的是提供一个人格化的消费场景,从而模糊性价比,提升品牌的盈利能力,可是今天的大佬们却试图将二者并列而论。

在几乎所有的行业里,以性价比为购物要义的消费者,常常是忠诚度的,他们会为了一块钱的价差掉头而去,唯有人格化偏好及性能爱好者,才会为高价值商品埋单,所以,基础于性价比前提下的粉丝经济,真的存在嘛?

第三个让人不懂的是缺乏核心技术的行业颠覆。在每个发布会上,我们都可以看到不同在专项性能上的PK,芯片要末是高通的,要末是联发科的,要末是三星的(除华为,它是拥有芯片自主开发能力的中国公司),图形处理器要末是Mali的,要末是Adreno的,要末是GeForce或者PowerVR的,而摄像头传感器差不多都是索尼的。

也就是说,无论是内存能力、速度能力乃至拍摄清晰度能力,没有一项是属于自己的核心技术开发,那么,剩下的便是组装的能力和市场营销能力了,凭这两项试图颠覆行业,如果你也信,我承认你是个美男子。

第四个让人不懂的是范围决胜一切。中国的智能出货量已占到全球的6成,上周有机构公布一份报告,宣称今年有五家公司的销售量将超过一亿部,在很多人看来,有了范围才有生态,才可能闭环,才有话语权,才有议价权,才有成本优势。

这个逻辑是否是很眼熟?没错,它正是中国制造=范围+成本的教科书式表述。

但是,这不正是中国制造2025想要摆脱的宿命嘛?因性价比和成本优势所形成的范围优势,就长远而言是不可靠的,也是没有价值的,可是,今天的大战会不会再一次陷入这个熟悉的泥潭?

每一个设问的背后,都指向于一个凶险的未来。

这一轮的大战才刚刚拉开帷幕,而且将注定格外惨烈,缘由有两个,是恐惧,第二是资本。

恐惧来自于对入口的争夺。在移动互联时代,每一家企业都唯恐失去入口能力,唯恐成为他人田地里的佃农,而无疑被看成了直观的战场。很多加入鏖战的企业其实是被动的和狙击性的,也就是说,或许的入口价值是虚构的,但是,我也必须消弭你获得成功的可能性。

资本则为恐惧提高了倍级能量。无论是360、格力或股价正扶摇直上的乐视,在战场上所投掷的炸弹并不影响本业的发展,甚而可以在资本市场上获得更大的市盈率。正因此,刺刀见红的价格战几无底线,其惨烈程度极可能超过之前所有的战役。

克劳塞维茨在《战争论》中有一段的论述:战争并不是一种盲目的冲动,而是受到政治目的的支配,那个目的的价值也就决定所应作牺牲的程度。一旦所需代价太大,则政治目的在价值上也就不再能与之相称,因而这个目的也就必须放弃。

若将这段话中的政治目的用产业战略目的来替换,或许对所有的大战参战者有所警示。

说一说,我昨晚到底做了一个什么梦。

我梦见一个大戏台。

戏台上晃晃悠悠地出现好几个大将军。他们穿着鲜亮耀眼的盔甲,一枚枚鲜衣怒马,仿佛神人。然后,就看他们打将了起来,吆喝声新奇尖响,仿佛真要开天辟地了。再然后,看他们的盔甲一点点地化掉,露出了跟我们一样的肉身。

原来,那盔甲是冰做的。

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